Durant els darrers anys, els influencers han dominat el món digital. Les marques, les agències i els consumidors giraven al voltant de les seves recomanacions, el seu estil de vida i el seu poder per generar tendències. Però el panorama està canviant… La intel·ligència artificial està revolucionant la manera com els usuaris compren i, amb això, amenaça el paper dels influencers.
La era dels influencers virtuals
Avui dia, les marques ja no necessiten dependre de persones amb agendes, egos o reputacions. Ara poden crear els seus propis influencers virtuals: avatars generats per IA que no es cansen i poden publicar contingut les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana.
Exemples com Lil Miquela, Imma o Noonoouri ens demostren que els influencers virtuals poden tenir milers de seguidors i col·laborar amb marques mantenint una estètica impecable, sense cometre errors humans ni protagonitzar escàndols mediàtics.
Aquests personatges no es cansen i no tenen dies dolents. La seva identitat és moldeable i el seu discurs es pot adaptar de manera instantània al to, idioma o valors de cada mercat.
Un salt tecnològic que redefineix l’autenticitat
Gràcies als últims avanços en models de llenguatge i imatge, com els generadors de text, veu i vídeo impulsats per IA, aquests avatars, a més de posar, també parlen, escriuen i “pensen”.
Els influencers virtuals són capaços de generar guions, respondre missatges amb empatia simulada i mantenir converses sorprenentment naturals. Allò que abans semblava una curiositat tecnològica ara és una eina de màrqueting operativa.
Aquesta evolució planteja una pregunta incòmoda: què significa “autenticitat” quan un rostre digital pot transmetre emocions, explicar històries i crear vincles sense haver viscut ni una sola experiència real?
Què significa això per als influencers humans?
La feina de l’influencer tradicional, basada en carisma, presència i autenticitat, s’enfronta a un nou competidor que no necessita descans: la IA.
Per això, les marques comencen a veure avantatges clars:
Costos de producció més baixos.
Control absolut sobre la imatge i el missatge.
Risc reputacional gairebé nul.
Personalització instantània segons el públic objectiu.
Tot i que els creadors humans encara conserven quelcom que la IA no pot replicar del tot (la connexió emocional i l’experiència viscuda), el seu terreny s’està escurçant. Les audiències més joves ja interactuen amb personatges digitals sense qüestionar-ne l’origen.
En aquest nou ecosistema, es produirà una mena de selecció natural: els influencers capaços d’adaptar-se, reinventar-se i aprofitar la tecnologia sobreviuran i continuaran brillants, mentre que els menys rellevants aniran desapareixent poc a poc del mapa digital.
La nova era del màrqueting: col·laboració entre humans i algoritmes
Lluny de ser un reemplaçament total, la IA també pot ser una aliada estratègica per als influencers que sàpiguen adaptar-se.
Les eines generatives permeten crear guions, planificar continguts, analitzar audiències i optimitzar publicacions amb una precisió impossible de fer fa només uns anys.
Els influencers que entenguin com aprofitar la tecnologia podran multiplicar el seu abast i eficiència, mentre que aquells que l’ignorin corren el risc de quedar-se fora del joc.
El poder ja no està només en la influència
El futur del màrqueting no pertany únicament als rostres més coneguts, sinó a aquells que entenguin com combinar creativitat humana amb intel·ligència artificial.
Els influencers del demà potser no tindran una biografia real, però sí que tindran quelcom que l’algoritme valora per sobre de tot: consistència, personalització i control de la narrativa.
Així que sí, pot ser que estiguem dient “adéu” als influencers tradicionals tal com els coneixíem. Però, alhora, estem donant la benvinguda a una nova generació de creadors híbrids, on la frontera entre allò humà i allò artificial serà cada cop més difusa.
Parlem?
Be Social