Que és el EEAT a SEO?

EEAT: Valor a l’experiència del creador de contingut

Google reafirma que els factors d’experiència, coneixement, autoritat i fiabilitat són fonamentals per generar un bon posicionament SEO. Per això, és important que els teus continguts estiguin alineats amb l’algoritme i els criteris d’avaluació de qualitat que utilitza Google per determinar la fiabilitat i utilitat de la teva pàgina.

Què és l’EEAT?

L’EEAT és un conjunt de punts d’avaluació que Google té en compte per valorar la qualitat i la fiabilitat dels continguts del teu lloc web. L’algoritme de Google avalua aquests punts per garantir que la informació del web sigui útil i fiable. Aquesta valoració pot tenir un impacte directe en el posicionament de la teva pàgina en els resultats SERPs.

La guia d’avaluadors de la qualitat dels resultats ens dona algunes pistes dels factors que influeixen en la valoració de qualitat de Google.

La història de l’EEAT

Al 2014, Google ja parlava de l’acrònim EAT per referir-se als conceptes d’Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness, que cobraven importància a l’hora d’avaluar les temàtiques conegudes com YMYL (Your Money, Your Life), que tracten àrees com diners o salut.

El 2022, Google va actualitzar els factors que van adquirir importància a l’hora d’avaluar els continguts dels llocs web i va afegir “Experience”, completant així l’acrònim EEAT.

¿El EEAT afecta al teu rànquing?

Sí, però de manera indirecta.

Els aspectes que destaca, com la credibilitat, l’experiència i la transparència, ajuden a reforçar factors que impacten en el posicionament, com la interacció dels usuaris, els enllaços entrants i l’actualització del contingut. L’E-E-A-T serveix com a referència per garantir que el contingut sigui percebut com a fiable, la qual cosa, al seu torn, millora el compromís i reforça les senyals de classificació.

Com comprovar l’EEAT del teu web

És important saber que Google no espera que tots els continguts en tots els escenaris compleixin cada requisit de l’EEAT. La importància de cada factor pot variar segons el tipus d’informació. Tot i així, no hem de descuidar la importància de l’EEAT perquè Google ens beneficiï en la seva classificació i ens posicioni a favor.

A continuació, et deixem tres preguntes clau que has de considerar a l’hora de redactar contingut per al teu lloc web.

Qui ha creat el contingut?

Has de ser totalment clar sobre qui ha redactat el contingut. Generalment, es posa la firma de l’autor que es vincula a una pàgina amb els detalls de la seva trajectòria professional.
Mostrar qui està darrere de la informació genera confiança als usuaris, i Google valora això positivament.

Com s’ha creat el contingut?

Google prioritza cada vegada més el contingut que demostra ser autèntic, útil i creat pensant en l’usuari. Indicar el procés de creació del contingut és un dels factors que té en compte, a més de la qualitat i utilitat d’aquest. Això forma part de la seva estratègia per combatre contingut de baixa qualitat o generat amb l’únic objectiu de manipular el posicionament als motors de cerca.

En el cas d’utilitzar Intel·ligència Artificial (IA), Google ens recomana:

• Especificar si el text s’ha generat amb IA al text.
• Informar l’usuari sobre com s’ha utilitzat la IA per generar el contingut.
• Destacar per què l’ús de la IA ha estat important en la generació del contingut i què ha aportat.

Per què s’ha escrit el text?

Atents a aquest punt, ja que és el més important!

Google manté una postura ferma respecte al propòsit de la informació. Aquesta ha de ser útil i ajudar les persones. Si no compleix amb aquests criteris, serà sancionada. Qualsevol contingut creat únicament per atraure visites des dels cercadors no estarà alineat amb les senyals que els sistemes de Google premien.

Tot i que els textos no han de complir tots els factors, és important que, en benefici del SEO i el posicionament web, siguis capaç de donar importància a aquestes dimensions a l’hora de generar el teu contingut.

Enfortir l’E-E-A-T

Enfortir l’E-E-A-T requereix un esforç continu i estratègic.

Per això, és clau analitzar la competència i millorar la qualitat del contingut amb una investigació profunda i narratives atractives. La IA pot ajudar en la recopilació de dades, però és fonamental afegir perspectives humanes i dades exclusives.

A més, realitzar sessions en directe i AMAs reforça l’autoritat, igual que comptar amb experts reals com a autors. Compartir fracassos juntament amb èxits humanitza la marca i genera confiança. La diversificació de backlinks amb informes de dades i eines interactives impulsa la credibilitat.

Finalment, combinar diferents formats de contingut, com vídeos, àudios i interactius, potencia el compromís i enforteix la presència digital.