![\"personalitat](\"https:\/\/jardindeideas.net\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Personalidad-de-marca-que-no-marca-personal-2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n\u00daltimament, la personalitat de marca, en gaireb\u00e9 totes les estrat\u00e8gies de xarxes que preparo \u00e9s nucli principal clar\u00edssim. De fet, les frases que m\u00e9s tendeixo a repetir en el meu dia a dia (i que ja podria imprimir en una samarreta) s\u00f3n; \u201cHas de sortir m\u00e9s en v\u00eddeos\u201d, \u201cha d’apar\u00e8ixer alg\u00fa de l’equip\u201d, \u201ccal fer m\u00e9s contingut generat per i per a persones\u201d.<\/p>\n
I no \u00e9s casualitat. Les persones connectem amb persones, \u00e9s aix\u00ed de simple. No amb logotips, ni amb frases corporatives sin\u00f3 amb aquelles persones que es guanyen la confian\u00e7a d’un mateix. I, llan\u00e7o pregunta, Per qu\u00e8 funcionen tan b\u00e9 els microinfluencers o el contingut UGC? Perqu\u00e8 per aix\u00f2 mateix, per la confian\u00e7a que ens generen, per la seva personalitat de marca.<\/p>\n
<\/p>\n
Siguem sincers el contingut de marca tradicional ja no enganxa. Publicacions sobre novetats, esdeveniments, llan\u00e7aments\u2026 S\u00ed que hi ha casos en els quals aquest contingut resulta atractiu per al p\u00fablic, per\u00f2 un altre\u2026 meh.<\/p>\n
Per aix\u00f2, cal entendre la difer\u00e8ncia entre una marca personal i una marca empresarial, i saber com poden coexistir. Una marca d’empresa no t\u00e9 per qu\u00e8 convertir-se en personal, per\u00f2 s\u00ed que pot humanitzar la seva comunicaci\u00f3. La majoria de les marques encara parlen des d’una vitrina, no des d’una conversa. Parlen al seu p\u00fablic, per\u00f2 no amb el seu p\u00fablic. I creu-me que aix\u00f2 avui no funciona. Ara, al p\u00fablic se l’atreu gr\u00e0cies a la personalitat de marca, connectant amb la seva *target d’una manera m\u00e9s aut\u00e8ntica i profunda.<\/p>\n
En definitiva, una marca empresarial en xarxes socials \u00e9s, en ess\u00e8ncia, una entitat col\u00b7lectiva. No dep\u00e8n d’una sola cara visible, sin\u00f3 d’una identitat constru\u00efda a partir del seu prop\u00f2sit, els seus valors i l’experi\u00e8ncia que ofereix.<\/p>\n
Crec que hem de diferenciar b\u00e9 qu\u00e8 \u00e9s una marca personal i qu\u00e8 \u00e9s una marca empresarial. Aix\u00ed com hem d’entendre b\u00e9 com una marca empresarial no t\u00e9 per qu\u00e8 ser o convertir-se en personal, sin\u00f3 utilitzar estrat\u00e8gies que s’ajustin al p\u00fablic que les veu i adaptar la seva estrat\u00e8gia a un format m\u00e9s transversal.<\/p>\n
Jo mateixa segueixo una botiga de roba (una de barri a m\u00e9s) que cada setmana puja v\u00eddeos ensenyant les novetats o reposicions que arriben. I no, no us penseu que \u00e9s un contingut currat, amb imatges de qualitat, fons perfectes, efectes de v\u00eddeo\u00a0 i un feed s\u00faper aesthetic. Literalment consta de; una cambra amb la petjada marcada, 0 edici\u00f3 i la propiet\u00e0ria explicant el producte com primer li surt, amb riures fluixos, ems, ehs i blackouts mentals.<\/p>\n
Perqu\u00e8 aqu\u00ed on la veieu t\u00e9 gaireb\u00e9 5000 seguidors, una interacci\u00f3 alt\u00edssima i una quantitat de vendes que ja volguessin moltes marques amb estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting mil\u00b7limetrades aconsegueixen.<\/p>\n
I mentrestant, tu et passes dues hores editant un v\u00eddeo amb m\u00fasica, transicions i est\u00e8tica d’anunci de perfum\u2026 i a penes guanyes seguidors. La vida \u00e9s injusta, s\u00ed, per\u00f2 tamb\u00e9 bastant reveladora.<\/p>\n
B\u00e9, perqu\u00e8 la resposta \u00e9s f\u00e0cil: personalitat de marca, aix\u00ed de simple, \u00e9s aut\u00e8ntica. Primer de tot, la persona que apareix en cambra \u00e9s la mateixa que t’at\u00e9n en botiga. Contesta comentaris, resol dubtes, riu amb les seves clientes i mant\u00e9 un vincle real, tant en l\u00ednia com offline. I aix\u00f2, t\u00e9 un nom i es diu confian\u00e7a.<\/p>\n
Per\u00f2 a veure, Estefan\u00eda\u2026 si jo tinc vergonya fins de dir \u201caqu\u00ed\u201d en la peixateria quan canten el meu n\u00famero, haur\u00e9 de sortir en v\u00eddeos o fotos en xarxes socials? B\u00e9, perqu\u00e8 dep\u00e8n de qui vols que et compri, la resposta ser\u00e0 s\u00ed.<\/p>\n
![\"personalitat](\"https:\/\/jardindeideas.net\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Personalidad-de-marca-que-no-marca-personal-3.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Evidentment, no negarem que existeixen milers de marques on no apareix ni una sola cara visible. Per\u00f2 cal entendre el context: no totes les empreses necessiten fer-ho.
\nDe fet, hi ha dos perfils que m’encanta comparar. No perqu\u00e8 siguin compet\u00e8ncia directa, sin\u00f3 perqu\u00e8, encara que venen un tipus de menjar molt semblant, les seves estrat\u00e8gies en xarxes s\u00f3n completament oposades. Us presento a la primera, Ganas de Vicio.<\/p>\n
VICIO, i aqu\u00ed que m’escolti qualsevol marketer, s’ha currat la seva estrat\u00e8gia des del primer minut. Ha crescut en facturaci\u00f3, t\u00e9 ja desenes de locals per tota Espanya i est\u00e0 al dia de totes les tend\u00e8ncies i oportunitats que salin en xarxes.
\nLa seva comunicaci\u00f3 \u00e9s s\u00faper disruptiva, amb contingut de qualitat, una est\u00e8tica cuidada al mil\u00b7l\u00edmetre i una coher\u00e8ncia brutal entre colors, imatges i disseny.
\n\u00c9s, literalment, el llest de la classe: el que es va covar tots els llibres, va fer tots els deures i va treure matr\u00edcula. I sent, que li ha funcionat. Ho fa tot genial, per\u00f2 \u201cnom\u00e9s\u201d t\u00e9 303 mil seguidors en Instagram.<\/p>\n
I ara em dir\u00e0s, \u201ca veure, boja, aix\u00f2 avui dia \u00e9s com ser mundialment conegut\u201d. I s\u00ed, totalment. Aconseguir seguidors avui dia \u00e9s gaireb\u00e9 com tirar un pols amb el millor culturista d’Espanya. Sues, et deixes la vida i aix\u00ed i tot costa guanyar un. Aix\u00ed que tenir 303 mil \u00e9s, sens dubte, un m\u00e8rit enorme. Per\u00f2 clar, despr\u00e9s et passes pel perfil de KFC Espa\u00f1a\u2026 i et trobes amb m\u00e9s d’1 mili\u00f3 de seguidors. (What?)<\/p>\n
Doncs agarra’t, que ve fort.<\/p>\n
Algun de vosaltres segueix el perfil d’Instagram de KFC Espa\u00f1a? Ara no, que m’esteu llegint, per\u00f2 despr\u00e9s us convido a veure el perfil. Perqu\u00e8, a sobre, \u00e9s un simple perfil de memes d’internet. Combina els seus productes amb imatges de dubtosa qualitat, copys que no posicionen ni somniar-ho i colors que farien plorar a qualsevol dissenyador. Perqu\u00e8 res, el cabr\u00f3 del pollastre aqu\u00ed est\u00e0, pet\u00e0nt-ho en engagement i resultats nom\u00e9s per pujar memes. Mentre una marca es deixa una dinerada en estrat\u00e8gia i br\u00e0nding, l’altre te’l rebenta amb un meme fet per un Gen Z des de la seva casa en 15 minuts.<\/p>\n
I aqu\u00ed est\u00e0 la clau, la seva personalitat de marca, les seves xarxes s’han convertit en el seu target. Gent jove, amb un humor molt \u00e0cid i que conviu 24\/7 en internet. KFC va entendre que la seva millor estrat\u00e8gia era deixar de semblar una marca i comen\u00e7ar a comportar-se com el seu p\u00fablic.<\/p>\n
Comparatives a part, tant si gestiones una marca personal com una marca empresarial, el punt de partida sempre \u00e9s el mateix, entendre qu\u00e8 vol el teu p\u00fablic, qu\u00e8 li genera confian\u00e7a, i per qu\u00e8 et seguiria. No hi ha una \u00fanica f\u00f3rmula. Avui podem crear estrat\u00e8gies h\u00edbrides, que barregen el millor de la proximitat humana i la coher\u00e8ncia de marca. \u00c9s tan f\u00e0cil com tenir personalitat de marca, ser tan real que el p\u00fablic es vegi identificat en el teu contingut.<\/p>\n
No totes les marques necessiten una cara, per\u00f2 totes necessiten una personalitat de marca. I s\u00ed, ho s\u00e9, mostrar-te et dona vertigen, per\u00f2 amagar-te darrere d’un logo tampoc ven. Perqu\u00e8 al final, la gent no connecta amb marques perfectes. El que vol \u00e9s connectar amb marques que es mullin, que l’emboliquin una mica i que, almenys, tinguin les caracter\u00edstiques que el p\u00fablic est\u00e0 esperant d’elles.<\/p>\n
Aix\u00ed que menys por al \u201caqu\u00ed\u201d de la peixateria, i m\u00e9s dir \u201cs\u00ed, soc jo, la que mou els fils darrere de tot aix\u00f2\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":36,"featured_media":35264,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[459],"tags":[],"class_list":["post-35269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35269"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35269\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jardindeideas.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}