Estrategia de contenidos social media

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5 pasos para una estrategia de contenidos social media infalible.

Crear una estrategia de contenidos social media no es complicado, yo lo resumiría en 5 pasos prácticos y precisos que haran tu estrategia infalible.

A raíz de mis últimos post sobre como crear contenidos de calidad y las publicaciones perfectas en redes sociales, he descubierto que quizá hacía falta una explicación exhaustiva de la técnica que utilizo para crear mi estrategia de contenidos social media. Han sido unos cuantos emails que me decían cuando iba a ampliar, que la teoría está muy bien pero querían más, y como yo soy de llevar las cosas a la práctica y no quedarme la información para mi, me he decidido a ampliar este tema que me parece capital en nuestras tareas social media.estrategia de contenidos social media

Pasos para una estrategia de contenidos social media:

Creo que hay pasos que van a parecer obvios, pero prefiero mencionarlos y que no queden en el olvido, vamos a ver como funciona mi estrategia de contenidos social media en 5 pasos, pero me gustaría hacer un pequeño parón para reflexionar, las estrategias no valen para todos, aquí vas a encontrar consejos que funcionan con mi blog, para los blogs de clientes cuyos objetivos son distintos la estrategia cambia, aunque no sea de forma substancial.

  1. Definir objetivos.
    1. Parece obvio, lo he mencionado antes, sin embargo hay que planificar muy bien cual es el objetivo de las publicaciones que vas a realizar.
      1. si el objetivo es posicionar tu blog como prescriptor de algún producto o servicio, lo más probable es que tengas la presión de conseguir conversiones de forma rápida, entonces la estrategia debe ser muy agresiva.
      2. en el caso del blog de Jardín de Ideas, tenemos dos objetivos muy claros, nuestro blog ha de ayudar a construir nuestra marca y en segundo lugar conseguir una reputación dentro del sector.
        1. En nuestro caso los contenidos están muy orientados a un público interesado en marketing online, social media, redes sociales incluso en diseño web o SEO,  ya que son los temas que dentro del marketing online toca nuestra empresa así de una forma resumida.
    2. El segundo objetivo que debiamos definir era el factor tiempo, dentro de una estrategia de contenidos social media has de controlar los tiempos, ya que sin ello no podrás medir tu evolución, marca un objetivo, o mejor marca dos, uno a muy corto 30 días, y otro a 90 días vista de esta forma ya tienes un punto de partida para medir, no me valen las comparativas de Google Analytics de hace un año, estamos en otra estrategia de contenidos social media.
  2. estrategia de contenidos social mediaComo vas a escribir y donde.
    1. Es importante saber cual va a ser tu linea editorial, si la defines previamente tendrás una ventaja competitiva sobre los demás bloggers que escriben sobre el mismo tema, en muchas ocasiones esta decisión se aplaza para después de conocer a tu público, pero si no tienes muy claro como hacerlo, lo mejor es lanzar algunos post de prueba paradefinir bien tu target.
    2. Comparte en todas las redes donde tengas presencia tu post, no basta con hacer un tweet y decir “mirad que mono me ha quedado”, no, debes ir un paso más allá, crear una cadena de tweets con distintos títulos relacionados y con distintos hashtag para ver cual es el que más reacciones consigue, este proceso se ha de repetir en distintos días y distintos horarios.
  3. Define tu público.
    1. Resulta que hemos escrito varios post con un montón de trabajo detrás y solo ha funcionado uno, y resulta que además no sabemos muy bien quien lo ha leido y porque, ahora si, ha llegado el mometno de echar mano de Analytics y ver las fuentes de tráfico, los tiempos medios, los horarios, la ubicación, etc.
    2. Con toda esta información en la mano ya tenemos una idea aproximada de cuando funcionan mejor los post y con que clase de público.
    3. En el caso de nuestro blog y con la estrategia de contenidos social media que utilizamos lo que realmente nos funciona es:
      1. lanzar el post en la web, los suscriptores RSS son los primeros que ven el post y opinan,  es un valor añadido que ha marcado mucho nuestra estrategia de contenidos social media ver nuestro post en la red antes de que lo publiquemos nosotros.
      2. Se publica el post en Twitter con el enunciado original
      3. Llega el turno de Facebook, tambien se comparte el original con un resumen del inicio del contenido y una imágen relacionada.
      4. 24 horas más tarde se publica en Google+, normalmente a primera hora que es cuando los profesionales del sector acostumbran a revisar esta red.
      5. Durante la tarde se publica el contenido en Linkedin, de esa forma llegamos a otros profesionales, muchos de ellos ya habrán visto el post en otras redes y por tanto obtener recomendaciones no debiera ser complicado.
  4.  Mira por donde ya tenemos casi la mitad de la estrategia de contenidos social media desvelada, pero ahora empieza lo bueno, crear contenido de calidad.
    1. Estoy en el mundo Social Media y soy consciente de mis limitaciones, este es un mundo con grandes Gurús que escriben a todas horas y sobre contenidos muy interesantes, pero algo tendré que hacer ante todo esto, lo primero es decidir si quiero competir o no, si quiero conseguir una reputación o no, y como la respuesta es que si, lo primero que hago es apagar el ordenador y escribir sobre un tema que bajo mi criterio sea de actualidad y pueda interesar a mis lectores.
    2. Una vez escrito es el momento de ver si alguien escribió antes que yo sobre ese tema, la respuesta suele ser afirmativa, y que aporta mi texto como novedad sobre el tema, si amplia conocimientos o si va a ser uno más. Si encuentro que el balance es positivo es el momento de lanzar el post.
    3. Para crear contenido de calidad has de escoger también los complementos perfectos, si escribes un texto de alto nivel no me cojas la primera imagen que encuentres en Google sobre el tema, vamos a investigar un poquito, hay montones de bancos de imágenes gratuitos y videos relacionados con casi cualquier tema. Un gran post sin buenas imágenes es como una gran cena con un postre patéticoy le va a hacer un flaco favor a tu estrategia de contenidos social media.
  5. Ha llegado el momento de decidir la frecuencia en que vas a publicar, tenemos contenidos, tenemos público, tenemos objetivos, vamos a crear nuestro propio calendario de publicación dentro de nuestra estrategia de contenidos social media.
    1. El calendario dentro de tu estrategia de contenidos social media puede ser tan complejo como tu quieras, pero cuanto más simple lo hagas más fácil va a ser seguirlo. Recuerdo que al principio me propuse escribir todos los días, pase a escribir semanalmente para terminar escribiendo cuando podía. Y precisamente ahí esta el truco, no hay que escribir todos los días, ni todas las semanas, hay que escribir contenidos de calidad cuando estás preparado para ello, eso si, yo aprovecho, y el día que la inspiración me asiste escribo varios post y en función del calendario y la estrategia de contenidos social media decido cuando voy a publicar cada post.
    2. La constancia es imperativa, si decides escribir hazlo de forma regular, si acostumbras a publicar cada dos días y pasan dos semanas sin hacerlo, el siguiente post tendrá seguimiento cero y tu estrategia de contenidos social media no servirá para nada.
    3. En el calendario de publicaciones debes incluir la fecha, donde lo vas a publicar y con que frecuencia, en otro post también os contamos como crear un calendario de contenidos social media.

Que bien, parecía imposible, pero lo hemos conseguido, ya tenemos todos los ingredientes para cocinar una estrategia de contenidos social media infalible, pero ahora toca servir el plato y ver si gusta.

2 recomendaciones dentro de tu estrategia de contenidos social media.

  1. estrategia-de-contenidos-social-mediaComunícate con tus lectores, interactúa con ellos, pregunta sin temor por si les gustó el post, pide opiniones sinceras y si son negativas transforma la negatividad en una oportunidad para mejorar el post, no pasa nada por actualizar un post ya escrito, es más, lo hago frecuentemente, lo más normal es que si vuelves sobre un post que escribí hace tres meses encuentres cambios en el texto que aporten, siempre bajo mi criterio, más calidad al post.
  2. MIDE, MIDE, MIDE, si, mide tres veces, cuando lleves ya tiempo con publicaciones mide los resultados de todas y cada una, mide la evolución del blog en general, ahora si puedes compara periodos, es el momento de mejorar, y para mejorar hay que escribir.

Por cierto, aquí no termina este post sobre la estrategia de contenidos social media, me acabo de dar cuenta que debo revisarla, y tu deberías hacer lo mismo cada cierto tiempo, una vez has llegado al final y has medido, es el momento perfecto para plantearte como puedes mejorar tu estrategia de contenidos social media.

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2017-03-14T12:14:11+00:00

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