Investigación para crear contenidos social media

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La investigación para crear contenidos social media.

Una de las técnicas que utilizamos en nuestra agencia social media es la investigación para crear contenidos social media que aporten valor, conseguir contenidos de valor para nuestros clientes no siempre es una tarea fácil, ya que provienen de sectores dispares y con diferencias estratégicas muy variadas.investigación para crear contenidos social media

La estrategia particular creada para cada cliente es la que nos aporta la principal fuente de información, bastantes de nuestros clientes nos aportan tips, pensamientos propios para generar esos contenidos, en ese caso lo que hacemos es desarrollar basando nuestra estrategia de contenidos en los tips aportados, pero hay muchas otras ocasiones en que los tips son insuficientes o nos dirgen a información poco relevante. En ese momento es cuando debemos poner en marcha nuestro equipo de investigación.

Las fuentes que utilizamos son muy diversas, a veces es suficiente con echar un vistazo a la prensa especializada para encontrar contenidos que curar y poder trabajar dando el enfoque personal del cliente, en otras ocasiones son temas de caracter muy local, en esos casos la prensa no suele ser de gran ayuda ya que los medios locales suelen atender básicamente cuestiones políticas, de sociedad o deportivas. Pero si hay algún contenido complejo es el de las empresas que tienen presencia internacional, ya que los contextos en que nos movemos son muy amplios y complejos de escrutar por los enfoques tan distintos que se encuentran en la sociedad de cada país.

Recurrir al Señor Google para encontrar material para difundir es una práctica totalmente desaconsejable, en primer lugar por que te puede orientar hacia contenidos de poca o ninguna calidad, en segundo lugar el conteido puede ser copiado de otra fuente y en tercer lugar me parece poco ético copiar contenidos de terceros, una cosa es un trabajo de investigación para crear contenidos social media y otra muy distinta investigar para copiar contenidos social media. Si se me permite, preguntar a Google no es una investigación para crear contenidos social media, es una consulta que puede servir o no para ese contenido que queremos crear.

Te estarás preguntando entonces como lo hacemos y voy a tratar de explicarlo de la forma más sencilla posible y con los mínimos tecnicismos.

Investigación para crear contenidos social media:

investigación para crear contenidos social mediaUna vez encontradas y seleccionadas la fuentes de confianza de donde poder sacar ideas para crear el contenido adecuado para nuestro cliente se pasa por una fase de filtrado de la información.

Hemos diseñado un sistema para encontrar si determinados párrafos han sido utilizados previamente en otros post, y con esta información en la mano vemos cuanta calidad nos puede aportar para el tema concreto que queremos abordar, si escribimos lo mismo utilizando sinónimos, lo mejor que nos puede pasar es que se relacione nuestro post con el anterior, por tanto vamos a abandonar esa práctica.

Bien, fruto del trabajo del equipo y de la herramienta para comparar contenidos lo siguiente que hacemos es una devolución de ideas sobre la información conseguida, recogemos tambien los tips de nuestro cliente y la pasamos a nuestro personal de redacción para que empiece a trabajar sobre el post.

Lo más frecuente es que tras la investigación para crear contenidos social media para nuestro cliente, nos surjan ideas que no teniamos inicialmente, y ello es lo que realmente va a aportar calidad al post.

Una vez hecha la redacción, la estructuramos de nuevo y se la remitimos a nuestro cliente para que nos de su punto de vista. La mezcla de la opinión sobre el texto y la investigacióm revierte en un post enriquecido por tres partes:

  1. Tips originales
  2. Investigación en fuentes de confianza
  3. Aportaciones del cliente

investigación para crear contenidos social mediaYa tenemos todo lo necesario, ahora hay que hacer una segunda investigación,  ¿quien está hablando sobre este tema?, no pequemos de egocentristas, seguramente si el tema reune la suficiente actualidad, nos vamos a encontrar otras empresas que están publicando sobre lo mismo, es el momento de valorar, si es que los hay, esos contenidos comparados con el nuestro. Ha de ser una comparativa realista, sin puntos de vista contaminados por nuestra visión subjetiva. Hemos de ser imparciales, y si encontramos un post mejor, volver a empezar nuestra investigación para crear contenidos social media, nuestro cliente nos lo va a agradecer.

Hay que ser realistas, hay muchas fórmulas de investigar, la nuestra funciona y os animo a probarla, pero si tienes una fórmula que funciona mejor no te la quedes para ti, compártela, será bienvenida.

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2017-03-14T12:07:08+00:00

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