TikTok e Instagram nuevos motores de búsqueda

El cambio en los motores de búsqueda

Llevamos ya bastante tiempo reflexionando sobre los motores de búsqueda actuales y creo que es algo que todos deberíamos tener en cuenta: TikTok e Instagram ya no son solo redes sociales. Para una gran parte del mundo, especialmente para los jóvenes, se han convertido en los auténticos motores de búsqueda.

Me ha sorprendido mucho ver cómo mis propios hábitos de búsqueda han cambiado. Antes, si quería saber cuál era la mejor cafetería cerca de mí, abría Google Maps. Ahora, lo primero que hago es abrir TikTok y buscar «cafeterías cerca de mi» o «café aesthetic en Barcelona». Y los resultados son mucho más útiles. En lugar de ver una lista de enlaces y fotos estáticas, veo videos cortos y dinámicos de personas que realmente han estado allí, mostrando el ambiente, los productos y la experiencia completa.

Del resultado a la experiencia

La distinción entre un buscador tradicional y estos nuevos «buscadores visuales» es brutal. Google te da información, pero TikTok e Instagram te dan una experiencia.

Permite que apoye mi reflexión:

Prioridad de lo visual y la autenticidad en los motores de búsqueda:

A diferencia de una reseña en Yelp o una ficha de Google Business, un video corto te muestra todo al instante. No hay palabras clave rimbombantes ni SEO complicado. Solo la experiencia real de una persona. Esto crea una conexión más auténtica y, para mí, mucho más confiable.

Búsqueda por intención, no solo por palabras clave:

Cuando busco «ideas de outfit para el verano» en Google, me aparecen blogs y tiendas de ropa. Cuando lo busco en TikTok, me aparecen cientos de videos de personas reales combinando prendas, mostrando cómo se ven en diferentes cuerpos y estilos. La intención detrás de mi búsqueda es encontrar inspiración, no solo información, y estas plataformas lo entienden a la perfección.

Descubrimiento en tiempo real:

Los algoritmos de estas redes están diseñados para mostrarte lo que es tendencia en este momento. Esto es increíblemente útil para buscar planes de fin de semana, eventos o lugares de moda que quizá no aparecerían en los primeros resultados de un buscador tradicional hasta semanas después.

El futuro de la búsqueda no es solo sobre encontrar información, sino sobre descubrir ideas, experiencias y productos a través de contenido que nos resulta atractivo y en el que confiamos. Y en ese sentido, TikTok e Instagram han tomado la delantera. Si las marcas y los creadores de contenido no se adaptan a esta realidad, se arriesgan a volverse irrelevantes en la conversación digital.

¡Estoy convencido de que este es el cambio más grande en la búsqueda desde que Google se popularizó!