Cambios en el algoritmo de Instagram 2025

Y, otra vez toca descifrar los misterios del algoritmo de Instagram. De repente, una historia de hace dos semanas aparece entre los círculos principales. Otra actualización, un apartado exclusivo para Reels en mi perfil. Y bueno, la novedad de la novedad, la IA entre los DM.

Aún no hemos acabado el primer tercio del año y Instagram ha estado más ocupado que un gato en una fábrica de ovillos. Por lo menos, he contado seis actualizaciones y cambios de algoritmo de Instagram en lo que llevamos de año y en nuestra Agencia de Marketing Digital la cosa no parece parar.

IA en los DM de Instagram.

¿Por qué tanto cambio, Instagram? Bueno, la verdad es que los hábitos de consumo en redes sociales están cambiando a pasos agigantados… yo incluida. Y el algoritmo de Instagram no se podía quedar atrás.

Para mí uno de los cambios más notables (y recientes) que ha aparecido en mi algoritmo de Instagram es la IA en los mensajes directos. Como si de un amigo se tratase, ahora puedes abrir un chat con la IA de Meta. Aunque a priori no parezca un cambio grande, todo apunta que la IA va a invadir cada rincón de nuestros móviles dentro de poco. Y claro, como social media mánager, esto me deja con varias preguntas que necesito resolver.

Desvelando el Misterio: ¿Cómo Funciona el Algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es el motor invisible que impulsa lo que vemos en nuestro feed, Stories, Reels y la página Explorar. Lejos de ser un sistema monolítico, es un conjunto complejo de algoritmos y clasificadores que analizan constantemente miles de puntos de datos para personalizar la experiencia de cada usuario. Su objetivo principal es simple: mostrarte el contenido que considera más relevante e interesante para ti, maximizando así tu tiempo en la plataforma.

En sus inicios, Instagram mostraba el contenido de forma cronológica. Sin embargo, con el aumento exponencial de usuarios y publicaciones, esta cronología se volvió caótica y muchos usuarios se perdían contenido importante. Es aquí donde entra en juego el algoritmo, diseñado para ordenar el contenido basándose en la probabilidad de que interactúes con él.

Los Pilares del Algoritmo: Interés, Recencia y Relación

Aunque los detalles exactos del algoritmo son secretos bien guardados, Instagram ha revelado algunos de los factores clave que influyen en lo que vemos:

• Interés: Este es quizás el factor más importante. El algoritmo predice cuánto te interesará una publicación basándose en tu actividad pasada. ¿Qué tipos de publicaciones has guardado, dado me gusta o comentado? ¿A qué cuentas sigues e interactúas con frecuencia? Si interactúas mucho con contenido sobre viajes, es más probable que veas más publicaciones relacionadas con viajes.
• Recencia: Aunque ya no es el factor principal, la novedad de una publicación sigue siendo relevante. Instagram prioriza mostrarte contenido reciente para que no te pierdas lo que está sucediendo en tiempo real. Sin embargo, una publicación antigua pero muy relevante para tus intereses aún puede aparecer en tu feed.
• Relación: El algoritmo considera tu relación con la persona que publicó el contenido. ¿Interactúas con frecuencia con sus publicaciones y Stories? ¿Son amigos cercanos o familiares? Es más probable que veas contenido de las cuentas con las que tienes una interacción más sólida. Esto incluye mensajes directos, comentarios y menciones.

Más Allá de los Tres Pilares: Otros Factores Influyentes

Además de los pilares principales, otros factores también juegan un papel importante en el funcionamiento del algoritmo:

• Frecuencia: ¿Con qué frecuencia abres Instagram? Si lo haces varias veces al día, el algoritmo intentará mostrarte el contenido más reciente desde tu última visita.
• Seguimientos: ¿A cuántas cuentas sigues? Si sigues a muchas cuentas, el algoritmo tendrá más contenido para filtrar y es posible que veas menos de cada una.
• Tiempo de Uso: ¿Cuánto tiempo pasas en Instagram en cada sesión? Si pasas mucho tiempo, el algoritmo tendrá más oportunidades para mostrarte contenido diverso.
• Direct Shares: Compartir publicaciones a través de mensajes directos es una fuerte señal de interés y relevancia para el algoritmo.

El Funcionamiento Específico en las Diferentes Secciones

Es importante destacar que el algoritmo no funciona exactamente igual en todas las secciones de Instagram:

• Feed: El feed se centra en mostrarte contenido de las cuentas que sigues, priorizando las publicaciones con las que es más probable que interactúes basándose en los factores mencionados anteriormente.
• Stories: El algoritmo de Stories también considera tus interacciones pasadas con las diferentes cuentas. Sin embargo, la recencia juega un papel más importante aquí, ya que las Stories son efímeras.
• Reels: La página de Reels está diseñada para el descubrimiento de nuevo contenido. El algoritmo aquí se centra más en el entretenimiento y la probabilidad de que pases tiempo viendo el Reel. El interés juega un papel crucial, mostrándote Reels de temas que te han gustado en el pasado, incluso de cuentas que no sigues.
• Explorar: Similar a Reels, la página Explorar está diseñada para ayudarte a descubrir nuevas cuentas y contenido basado en tus intereses. El algoritmo analiza las publicaciones con las que has interactuado, las cuentas que sigues y el contenido popular dentro de tus nichos de interés.

Adaptándose al Algoritmo: Consejos para Creadores y Usuarios

Entender cómo funciona el algoritmo puede ayudar tanto a creadores como a usuarios a tener una mejor experiencia en Instagram:

• Para Creadores: Publica contenido de alta calidad y relevante para tu audiencia. Fomenta la interacción a través de preguntas, encuestas y llamadas a la acción. Publica de forma consistente y en los momentos en que tu audiencia está más activa. Interactúa con tus seguidores y construye una comunidad. Utiliza hashtags relevantes para aumentar la visibilidad. Experimenta con diferentes formatos como fotos, videos, Stories y Reels.
• Para Usuarios: Interactúa con el contenido que te gusta. Sigue cuentas que te interesen. Utiliza las funciones de «Mejores amigos» y «Siguiendo» para personalizar tu feed. Explora la página Explorar para descubrir nuevo contenido. Marca el contenido como «No me interesa» si algo no te gusta.

Elementos clave del algoritmo de Instagram.

Pero ahora la gran pregunta: ¿cuáles son los cambios clave en el algoritmo de Instagram en 2025? Algunos cambios ya los teníamos fichados, como la diferencia entre los usuarios habituales y los esporádicos en la prioridad de visualización. Si eres usuario habitual, Instagram te muestra lo más reciente. Si entras de vez en cuando, el algoritmo prioriza lo que cree más relevante para ti.

Otro elemento clave es que el algoritmo de Instagram funciona también según los intereses de cada usuario. Menuda novedad, ¿verdad? Buscas tu próximo destino en Instagram y, semanas después, el Explora te bombardea con contenido de ese mismo sitio. Nada nuevo, llevamos viendo esto desde hace tiempo. Hasta ahora, el algoritmo de Instagram organizaba ese contenido basándose en tus búsquedas e interacciones. Pero con la IA en juego, creo que esto va a ir un paso más allá y probablemente empezará a predecir tus intereses antes de que tú mismo los identifiques. Es fuerte eh. Eso significa que el algoritmo no solo se basará en lo que haces, sino en lo que podrías hacer en el futuro.

¿Estrategia reactiva o proactiva?

Una cosa tengo clara, el algoritmo de Instagram es un rompecabezas cada vez más difícil de descifrar para los que gestionamos su red social. Hace unas semanas, un amigo me dijo algo que me hizo pensar: muchas veces reaccionamos en lugar de planificar y llevar la batuta. A veces me siento así, más reactiva. Con tanto cambio de algoritmo de Instagram, ya no sé si la estrategia de contenido debe ir a su ritmo o ser completamente independiente.

Es como cuando hablamos de la diferencia entre un asesor y un consultor. El asesor es el que responde a lo que ya pasó, lo que han hecho otros competidores o el mismo mercado, se adapta a lo que le viene. El consultor, en cambio, es el que se adelanta, se anticipa y sabe lo que va a pasar antes de que pase. Porque, al final, todos queremos ver resultados. Pero ¿cuáles son las métricas que realmente debemos tener en cuenta?

Nuevos juguetes, mayor visibilidad.

Al algoritmo de Instagram le encanta saber que utilizas sus actualizaciones. La plataforma mide y analiza como de interesantes resultan estos cambios para la comunidad. ¿No te ha pasado que tu amigo tenía una actualización que tu nunca llegaste a probar ni ver? Eso es parte de las fases beta de cualquier aplicación. Unos pocos afortunados prueban, juguetean y generan interés en la nueva actualización.

¿A alguno de vosotros os han salido las visualizaciones en vuestras publicaciones? No sé si me encanta o lo odio. Era obvio que el algoritmo de Instagram ya no medía el engagement en los posts como antes. Un tema que hemos comentado alguna vez en la ofi es que la gente cada vez tiene menor interacción con otros usuarios. Y Instagram está dejando de darle prioridad a esa tasa de engagement para priorizar otros valores.

Nuevas métricas en el algoritmo de Instagram 2025

Hoy en día las visualizaciones y la tasa de retención son clave para posicionar tu post en las mejores filas. En reels es más fácil, los maravillosos hooks visuales o auditivos son clave para que los primeros 3 segundos de retención del usuario sean efectivos. Pero los posts estáticos (imágenes) lo tienen más difícil con el algoritmo de Instagram.

En el contenido estático hay que saber jugar con la parte visual: colores llamativos, stickers, dimensiones y, por supuesto, el texto. En mi caso, una técnica que uso (y que me ha salvado más de una vez) es aplicar el modelo AIDA. Funciona de perlas si lo que buscas es retener al espectador y que finalmente actúe.

Hashtags con cabeza

¿Y qué pasa con los hashtags, Estefanía? De hecho, el algoritmo de Instagram prioriza un copy bien estructurado y con un buen uso de palabras clave antes que abusar de los hashtags (sí, aunque puedas poner hasta 30). El consejo que te doy desde aquí es que trabajes bien tu copy teniendo en cuenta aquellas palabras clave con las que quieres posicionarte y deja los 3-5 hashtags para aquellas que no has podido incluir en el, pero consideras igualmente relevantes.

Adaptarse al cambio.

Cada cambio de algoritmo de Instagram sacude las estrategias de los social media managers y creadores de contenido. A pesar de ser una constante evolución, lo mejor es no querer acapararlo todo en tu siguiente estrategia. Instagram es así de caprichoso, lo que hoy te da mañana te lo quita. Así que úsalo a tu favor y juega con estrategia, sin abusar.

Un truco que me ayuda a no volverme loca con tanto cambio es seguir los blogs de Instagram Creators. Son oro puro para enterarse de primera mano de qué está pasando con el algoritmo de Instagram. Antes de que nos pille desprevenidos. Así, al menos, podemos anticiparnos y no estar siempre a la defensiva.

¿Como lidiar con el algoritmo de Instagram?

Si algo nos ha dejado claro el algoritmo de Instagram en 2025 es que no es un ente estático, sino un bicho hiperactivo que cambia más que las tendencias de TikTok, y ya es decir. Adaptarse ya no es opcional, pero tampoco hay que volverse locos intentando descifrar cada nueva actualización. La clave está en experimentar, analizar y, sobre todo, en entender qué le gusta a nuestra comunidad más allá de lo que dicte la plataforma. Así que, la próxima vez que Instagram nos sorprenda con un cambio, mejor tomárnoslo con humor, un café bien cargado y una estrategia en la recámara. Porque si algo no cambia… es que esto va a seguir cambiando.

En definitiva, el algoritmo de Instagram es un sistema dinámico y en constante evolución. Su objetivo es ofrecer una experiencia personalizada y atractiva para cada usuario. Al comprender los factores clave que influyen en lo que vemos, tanto creadores como usuarios pueden navegar mejor por la plataforma y aprovechar al máximo su potencial.