El algoritmo de Tik Tok

Vamos directos a desnudar el algoritmo de Tik Tok

Rápido, ameno y directo.

Así es Tik Tok, el gran rival de Google en cuanto a las búsquedas por intereses, por lo menos entre los más jóvenes (y no tan jóvenes).

Crear contenido atractivo, vídeos divertidos, interesantes, pero que nadie ve es un frustrante resultado para un esfuerzo tan importante. Normal, has hecho solo la mitad del trabajo.

Has creado tu obra de arte, pero ha quedado apartada en un pequeño rincón dentro del montón de contenidos que nos muestra la red social. Conseguir visibilidad, y más si eres una empresa, es una prioridad para cualquier creador de contenidos. Ahí es donde más interviene el algoritmo de Tik Tok, en la decisión de que contenidos mostrar en cada momento.

Es muy importante tener en cuenta que el algoritmo de Tik Tok es de origen chino, por lo tanto, no debemos tratar de comprender el comportamiento de sus algoritmos tal y como los tenemos asumidos hoy en día. Los algoritmos de Google y Amazon son terriblemente comerciales, al fin y al cabo, viven de ello.

No, no estoy diciendo que Tik Tok sea distinto, pero sí lo es su comportamiento.

¿Qué es el algoritmo de Tik Tok?

Es un sistema de inteligencia artificial que personaliza el contenido de los usuarios mediante el análisis de cada uno de sus comportamientos: interacciones, tiempo en la App, gustos, … Con esa información recomienda videos adaptados a los intereses individuales. De esta forma aumenta la probabilidad que los usuarios interactúen y pasen más tiempo en la plataforma.

Es un algoritmo dinámico, en continuo aprendizaje, que trabaja en tiempo real para ofrecer una experiencia personalizada.

¿Cómo funciona el algoritmo de Tik Tok?

En primer lugar, Tik Tok tiene en cuenta los hashtags con los que etiquetas tu contenido, digamos que el algoritmo de Tik Tok te otorga un voto de confianza.

Después tiene en cuenta la media de las visualizaciones del hashtag que has utilizado, y si su media coincide con la tuya, de forma casi mágica, tu contenido se potencia.

Y lo mismo sucede al revés, si tu media de visualizaciones no se cumple, vas al pozo del olvido, nadie quiere ver contenido que no resulte de su interés, y en la primera frase de la definición te he contado que es un motor de búsqueda por intereses, y eso es precisamente (valga la redundancia) lo que le convierte en especialmente interesante para las empresas.

Diferencias entre el algoritmo de Tik Tok americano y el europeo.

No lo sabías, pues sí, hay dos algoritmos, el algoritmo de TikTok en su versión global (principalmente utilizada en América) y su versión china, Douyin:

Fundamentos Compartidos

Ambas versiones de la aplicación comparten una base algorítmica sólida, diseñada para maximizar la retención de usuarios. Los factores clave del algoritmo de Tik Tok incluyen:

• Interacción del Usuario:
  • «Me gusta», comentarios, compartidos y tiempo de visualización.
  • Seguimiento de creadores y hashtags.
• Información del Video:
  • Hashtags y palabras clave en la descripción.
  • Tendencias de audio y música.
  • Duración del video.
• Configuración del Dispositivo y la Cuenta:
  • Preferencias de idioma y ubicación.
  • Tipo de dispositivo.
  • Intereses demográficos.

Divergencias Clave: Douyin vs. TikTok Global

A pesar de la base común, las diferencias en los algoritmos reflejan objetivos y prioridades distintos:

• Contenido Educativo y de Valor:
  • Douyin: Prioriza el contenido educativo, científico, histórico y aquel que fomenta el desarrollo personal. Se impulsa la difusión de información útil y relevante.
  • TikTok Global: Si bien existe contenido educativo, el algoritmo tiende a favorecer el entretenimiento, las tendencias virales y el contenido de fácil consumo.
• Influencia Gubernamental y Valores Culturales:
  • Douyin: Está sujeto a una mayor influencia del gobierno chino, que promueve contenido alineado con los valores socialistas y el patriotismo. Se fomenta la difusión de mensajes oficiales y contenido que refleje la cultura tradicional china.
  • TikTok Global: Aunque existen regulaciones locales, la influencia gubernamental es menor y el contenido refleja una mayor diversidad cultural.
• Comercio Electrónico y Funcionalidades:
  • Douyin: Está altamente integrado con el comercio electrónico, permitiendo compras directas dentro de la aplicación, transmisiones en vivo de ventas y promociones.
  • TikTok Global: El comercio electrónico está en desarrollo, con funcionalidades como TikTok Shop expandiéndose gradualmente.
• Control del Tiempo de Pantalla:
  • Douyin: Implementa medidas para limitar el tiempo de pantalla, especialmente para usuarios jóvenes, con recordatorios y restricciones.
  • TikTok Global: Si bien existen herramientas de bienestar digital, el enfoque en la retención de usuarios puede llevar a un mayor tiempo de pantalla.
• Contenido y Tendencias:
  • Douyin: Las tendencias suelen ser más enfocadas en habilidades, educación y contenido práctico. Existe una mayor variedad de contenido generado por profesionales y expertos.
  • TikTok Global: Las tendencias tienden a ser más efímeras, con un enfoque en bailes, retos virales y contenido de entretenimiento.
• Algoritmo de recomendación:
  • En Douyin se le da mas importancia al contenido educativo y de desarrollo personal, mientras que en Tiktok global el contenido de entretenimiento tiene una mayor relevancia.
• Promoción de valores:
  • Douyin promueve los valores tradicionales chinos y los mensajes oficiales del gobierno, mientras que Tiktok global tiene una mayor diversidad de valores y culturas.

Implicaciones para Creadores y Usuarios

Estas diferencias tienen implicaciones significativas:

• Creadores: Deben adaptar su contenido a la plataforma específica, considerando las prioridades del algoritmo de Tik Tok y las preferencias de la audiencia.
• Usuarios: Experimentarán diferentes tipos de contenido y tendencias según la versión de la aplicación que utilicen.

¿Cómo llegar a tus consumidores a través del algoritmo de Tik Tok?

Tu producto o servicio es, sin duda, interesante, pero para tus prosumers aún es un total desconocido. ¿Cómo llegamos a ellos?

Al inicio, debemos etiquetarnos con los hashtags que resulten análogos a nuestros intereses y a los de los consumidores a quienes nos dirigimos.

La primera diferencia que hay entre entre el algoritmo americano y el asiático, es que no hacemos que nos busquen, hacemos que nos encuentren. Podemos entrar en la discusión de si los algoritmos americanos potencian el encuentro o la búsqueda, pero en la mayoría de las ocasiones se ajustan más a la búsqueda que al encuentro, y la razón es simple, en Tik Tok, sin buscar te aparece, precisamente por su propio dinamismo, el contenido que te puede interesar.

Además, todo puede depender del momento en que decidas publicarlo. Es importante que conozcas a tu audiencia y publiques en el momento en el que esta muestre mayor actividad.

La importancia de los hashtags en Tik Tok

Al igual que sucede en el posicionamiento orgánico (SEO) con sus palabras clave, en Tik Tok los hashtags funcionan a modo de etiquetas de búsqueda que sirven para categorizar y clasificar los contenidos, pero no está todo hecho, no nos vale cualquier hashtag. Recuerda que hablábamos de medias de interacción, si pones un hashtag tope de contenidos, pero tu contenido no cumple las expectativas de la audiencia, al pozo que vas.

Elige de forma inteligente, estudia los distintos hashtags, haz pruebas con contenidos que no sean muy trascendentales y verás como acabas encontrando aquellos que resulten más ajustados para el contenido que has creado y para los consumidores interesados en él.

Recuerda que desde el principio estamos hablando de un algoritmo fuera de lo común. Que se mueve por aprendizaje de intereses y que es capaz de segmentar de una forma terriblemente eficaz.

Las pruebas que han realizado los asiáticos han sido con el público objetivo adecuado. Recordemos que la población es muy joven, que son “nativos digitales”, que sus vidas están centradas en una cultura de integración desde etapas muy tempranas de la vida, donde las redes sociales adquieren un protagonismo fuera de toda duda. Y, por si fuese poco, están acostumbrados a competir en mercados muy voraces, donde la competencia es feroz y la lucha por conseguir al cliente ideal se efectúa casi de forma individualizada, llegando a personalizar cientos de mensajes en una sola campaña.

¿Cómo Jardín de Ideas puede ayudarte?

Todo esto puede parecer muy complicado, pero hay más buenas noticias, el equipo de Jardín de Ideas está preparado para los retos que presenta el algoritmo de Tik Tok, conocemos el funcionamiento, sus pros y contras y además estamos acostumbrados a pensar como ellos.

Contacta con nuestro equipo para la gestión de tus redes sociales, te daremos toda la información y las posibilidades reales de éxito en esta y otras redes sociales.