En el entorno digital actual, tener una presencia online sólida es crucial para cualquier empresa. El posicionamiento web, o SEO (Search Engine Optimization), es el proceso que permite mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. A diario se registran más de 3.500 millones de búsquedas en Google, y en ocasiones la cantidad de resultados obtenidos es similar. Por ello, y teniendo en cuenta el contenido patrocinado, las AI Overviews o las FAQs (que suelen ocupar las primeras posiciones), aparecer en la zona de más visibilidad, es decir, la primera página, se hace cada vez más complicado. Para conseguir colarte entre las primeras posiciones, es fundamental contar con un experto en SEO para alcanzar los objetivos de visibilidad y tráfico web buscados.
¿Qué es el posicionamiento web y por qué es importante?
El posicionamiento web es un conjunto de técnicas y estrategias que afectan a la estructura de una página web con el objetivo de mejorar su ranking en motores de búsqueda como Google.
Cuanto más alto se posicione una página web en los resultados de búsqueda, mayor será la probabilidad de recibir tráfico orgánico (es decir, sin necesidad de pagar por anuncios), porque, siendo honestos, ¿cuántas personas llegan a la segunda página para encontrar el resultado que buscan? Esta diferencia en cuanto a visibilidad puede marcar la diferencia entre ser un líder en tu sector o pasar desapercibido para tu público objetivo.
Para lograr estos objetivos, se utilizan diferentes técnicas, que se clasifican fundamentalmente dentro de dos grandes áreas: el SEO on-page y el SEO off-page.
En el SEO on-page encontramos todas las optimizaciones realizadas dentro del sitio web, como la estructura de la página, las palabras clave y la creación de contenido relevante.
Por otro lado, en el SEO off-page se tienen en cuenta factores externos como la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan hacia tu página. Es decir, si un sitio web posicionado como referente en ese nicho de mercado (o que al menos tiene más autoridad para Google) introduce un enlace a tu página web, Google considerará que tu contenido es más relevante y mejorará tu posicionamiento.
Estas técnicas aplican únicamente al SEO orgánico, pero no son los únicos medios de alcanzar las primeras posiciones. Como mencionábamos anteriormente, el contenido patrocinado (o lo que es lo mismo, la publicidad pagada) se sitúa entre las primeras posiciones del ranking, por lo que publicitar tu sitio web a través de Google Ads te asegura más visibilidad, eso sí, a un mayor coste y por tiempo limitado (si el contenido no está optimizado para SEO, a la que dejes de pagar dejará de considerarse “relevante” y reducirá significativamente su visibilidad).
Otra forma de acceder a las primeras posiciones del ranking consiste en trabajar tu contenido para facilitar su aparición en las FAQs o como parte de los AI Overviews. El problema de estas herramientas es que tu contenido, además de contar con cierta autoridad, debe estar optimizado para responder directamente a las posibles preguntas de los usuarios. El resultado: el usuario accede a la información que necesita sin necesidad de hacer clic, lo cual puede repercutir a nivel de tráfico.
El rol de un experto SEO
Un experto en SEO es un profesional especializado en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Su tarea principal es asegurarse de que la página web esté optimizada tanto a nivel técnico como de contenido, y cada vez son más las funciones que necesita incorporar a su trabajo para mantener. A continuación, exploramos algunas de las principales funciones que desempeña un experto en SEO:
Investigación y selección de palabras clave
El primer paso en cualquier estrategia SEO es la investigación de palabras clave, es decir, las frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información. Un experto en SEO debe realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave más relevantes para tu negocio, teniendo en cuenta el volumen de búsqueda, el posicionamiento de la competencia y la intención de los usuarios. Esto permite dirigir el contenido hacia términos con mayor potencial para atraer tráfico de calidad. Por ello, resulta esencial analizar el comportamiento de los usuarios para entender cómo piensan y detectar términos de búsqueda relevantes.
Optimización del contenido
El contenido es uno de los factores más importantes en el SEO. Un experto en SEO trabaja para que el contenido de tu página sea relevante y esté optimizado para las palabras clave seleccionadas, acorde a la intención de búsqueda del usuario (una página de servicio tendrá un carácter más transaccional, mientras que un blog será contenido informativo que no busca una venta directa). En este sentido, el contenido evergreen es especialmente relevante por su atemporalidad, proporcionándonos cierta estabilidad a largo plazo en cuanto a tráfico.
La optimización de contenido se ha vuelto cada vez más relevante, sobre todo teniendo en cuenta la introducción de herramientas de Google como las AI Overviews, que reducen cada vez más la zona de visibilidad a nivel de posicionamiento orgánico y plantea nuevas estrategias: optimizar el contenido para aparecer entre estos resultados podría comportar una reducción de tráfico, al disponer de la información sin necesidad de acceder a la página. Por el contrario, proporciona autoridad, al identificar el contenido de la página como el más relevante para responder la consulta de los usuarios, y garantiza la aparición de la página en la zona de mayor visibilidad. Ante esta situación, lanzamos la siguiente cuestión: ¿es mejor aparecer en quinta posición de manera orgánica (aunque implique hacer scroll) o aparecer como resultado de la IA? ¿Cómo se traducirá esto a nivel de número de tráfico registrado?
Optimización técnica del sitio web
El SEO no solo implica trabajar en el contenido; también es esencial garantizar que el sitio web esté técnicamente optimizado. Esto incluye la velocidad de carga de la página, la seguridad del sitio (con el uso de HTTPS), la estructura de URLs, la mejora de la experiencia del usuario y la adaptabilidad a dispositivos móviles. Contar con un diseño responsive es imprescindible, teniendo en cuenta que cerca del 60% del total de las búsquedas realizadas en Google se hacen a través de estos dispositivos.
Una página web rápida, segura y fácil de navegar mejora la experiencia del usuario y es valorada positivamente por los motores de búsqueda, lo que a menudo se traduce en un mejor posicionamiento.
Estrategias de link building
El link building o construcción de enlaces es una de las tácticas más importantes en SEO off-page, es decir, fuera de nuestro sitio web. Consiste en obtener enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo. Los motores de búsqueda consideran los enlaces como votos de confianza hacia tu página. Cuantos más enlaces de calidad tenga tu sitio, más autoridad ganará y más alto se posicionará en los resultados de búsqueda. En este sentido, la calidad primará sobre la cantidad.
Monitoreo y análisis del rendimiento
Una vez implementadas las estrategias SEO, es fundamental realizar un seguimiento constante para evaluar su efectividad e introducir los cambios necesarios. Un experto en SEO utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para analizar el rendimiento del sitio web. Esto incluye el monitoreo de las posiciones de las palabras clave, el tráfico orgánico, las tasas de conversión y otros indicadores clave de rendimiento (KPIs).
El análisis permite realizar ajustes continuos y mejorar las estrategias en función de los resultados obtenidos. Esta fase de ajuste y mejora constante es clave para mantener y mejorar el posicionamiento web.
Herramientas esenciales para un experto en SEO
Un experto en SEO debe contar con una variedad de herramientas que le permitan realizar su trabajo de manera efectiva. Entre las herramientas más utilizadas destacamos:
- Google Analytics: Para analizar el tráfico web y el comportamiento de los usuarios.
- Google Search Console: Para monitorear el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda.
- SEMrush, Ahrefs y Moz: Para realizar análisis de palabras clave, estudiar a la competencia y hacer auditorías SEO.
- Sistrix y Majestic: Para evaluar la calidad de los enlaces y la autoridad del dominio.
Diferencias entre SEO y SEM
Es importante no confundir SEO con SEM (Search Engine Marketing). Mientras que el SEO se enfoca en el posicionamiento orgánico, el SEM se refiere a las campañas pagadas, como los anuncios de Google Ads. Aunque ambos son fundamentales para una estrategia digital efectiva, el SEO tiene un enfoque a largo plazo, mientras que el SEM genera resultados inmediatos, aunque requiere de una inversión constante. Por ello, SEO y SEM se deben trabajar de forma conjunta, si no queremos que nuestro posicionamiento se vea afectado cuando “cortemos el grifo”.
¿Por qué invertir en SEO?
El SEO es una inversión a largo plazo que puede generar enormes beneficios. Algunas de las razones por las cuales deberías invertir en SEO son:
- Visibilidad y tráfico orgánico: Aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda mejora el tráfico orgánico y es sostenible a largo plazo.
- Credibilidad y confianza: Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que en el contenido patrocinado (de pago).
- Mejora de la experiencia del usuario: Las estrategias SEO no solo ayudan a posicionar tu página web en los motores de búsqueda a encontrar tu página, sino que también contribuyen a mejorar la experiencia de los usuarios en tu sitio.
El posicionamiento web es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Contar con un experto en SEO puede marcar la diferencia en el rendimiento de tu página web, ayudando a mejorar su visibilidad, aumentar el tráfico y generar conversiones. A través de la investigación de palabras clave, la optimización de contenido, la construcción de enlaces y el análisis de resultados (entre un sinfín más de tareas de una larga lista que cada día se hace más extensa), un experto SEO te ayudará a alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda y, con ello, el éxito de tu negocio online.
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