Impacto de AI Overviews en SEO

Un Cambio de Paradigma

Una vez más estamos ante evoluciones en los algoritmos de Google, fíjate que digo evolución y no cambio, ni tan siquiera actualización. Llevamos suficiente tiempo conviviendo con las diferentes IA como para tener claro que esto tenía que llegar y ya es oficial.

Tras meses de pruebas, ahora sí, podemos ver como son las AI Overviews y podemos hacer pronósticos sobre el efecto que va a tener sobre el SEO.

No voy a entrar en el efecto que produce recibir un resumen de la información sin necesidad de visitar una web, el tan traído clic cero, tampoco en la apropiación por parte del buscador de la información que, no sin esfuerzo, muchos nos dedicamos a generar. Tampoco vamos a entrar en la fórmula de valoración de los contenidos de calidad. Estamos ante unas nuevas reglas del juego, y jugamos o nos vamos. Juguemos.

La introducción de Artificial Intelligence Overviews (Vistas Generadas por IA) por parte de Google representa un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

Esta nueva funcionalidad, que ofrece resúmenes generados por inteligencia artificial, tiene el potencial de transformar radicalmente el panorama del SEO.

Ahora una primera posición orgánica ya queda totalmente fuera de la zona de luz, primero los resultados de IA, después los publicitarios y a continuación los orgánicos, se reduce la probabilidad de recibir clic, cuando menos en búsquedas informativas, deberemos esperar aún para ver que sucede con las búsquedas transaccionales.

Al proporciona respuestas concretas y directas a las consultas de los usuarios, lo cual reduce sustancialmente la necesidad de hacer clic en los resultados orgánicos tradicionales, por lo que plantea nuevos desafíos y oportunidades para los profesionales del SEO.

¿Qué son AI Overviews y cómo funcionan?

AI Overviews es una función de Google que utiliza inteligencia artificial para generar resúmenes informativos a partir de múltiples fuentes en la web.

Estos resúmenes aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, ofreciendo respuestas directas a las preguntas de los usuarios.

La tecnología detrás de Artificial Intelligence Overviews analiza y sintetiza la información de diversas fuentes, presentando un resumen conciso y relevante. Además, AI Overviews en algunos casos incluye (bastante ocultos) enlaces a las fuentes originales, lo que permite a los usuarios profundizar en la información si lo desean.

Según Google, su objetivo con AI Overviews es proporcionar respuestas rápidas y útiles a las consultas de los usuarios, mejorando la experiencia de búsqueda y reduciendo el tiempo que pasan buscando información.

El impacto en el tráfico orgánico y la visibilidad

Al proporcionar respuestas directas en la página de resultados, Google no hace más que reducir la necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces orgánicos.

Esto va a afectar negativamente a los sitios web que dependen del tráfico orgánico para generar ingresos. Por ejemplo las que tienen enlaces de afiliado.

Sin embargo, también existe la oportunidad de que AI Overviews aumente la visibilidad de ciertos sitios web. Si un sitio web es citado como fuente en un resumen de Artificial Intelligence Overviews, podría experimentar un aumento en el tráfico y la exposición por autoridad, pero por ahora son solo conjeturas ya que no hay nada probado.

Por lo tanto, es crucial que los profesionales del SEO adaptemos (una vez más, y van…) nuestras estrategias para optimizar el contenido para AI Overviews y asegurarnos de que los sitios web que gestionamos sean considerados como fuentes confiables y relevantes. Os suena lo del EEAT? Pues eso.

Optimización de contenido para AI Overviews

Para adaptarse a la nueva realidad de Artificial Intelligence Overviews, deberemos centrar nuestros esfuerzos en crear contenido de alta calidad que sea relevante, preciso y útil.

Esto implica optimizar el contenido para responder a las preguntas de los usuarios de manera clara y concisa, antes de que la realicen, ya llevamos tiempo jugando con búsquedas predictivas, pero ahora con una vuelta de tuerca más.

Algunas estrategias clave incluyen:

• Crear contenido informativo y detallado: Se basa en la capacidad de la IA para analizar y sintetizar información. Por lo tanto, es importante crear contenido que sea completo y preciso.
• Utilizar un lenguaje claro y conciso: AI Overviews parece que está diseñado para proporcionar respuestas rápidas y fáciles de entender. Por lo tanto, es importante utilizar un lenguaje claro y evitar tecnicismos.

• Estructurar el contenido de manera lógica: AI Overviews puede analizar y extraer información de diferentes partes de una página web. Por lo tanto, es importante estructurar el contenido de manera lógica y utilizar encabezados y subtítulos para facilitar la comprensión. Os acordáis de aquella recomendación que decía: escribe metatítulos y metadescripciones que inciten a realizar clic? Pues eso pero a lo largo de todo el contenido.
• Optimizar para preguntas frecuentes: Está diseñado para responder a las preguntas de los usuarios. Por lo tanto, es importante identificar las preguntas frecuentes relacionadas con su nicho y crear contenido que las responda de manera clara y concisa.
• Construir autoridad y confianza: Se basa en la capacidad de la IA para identificar fuentes confiables y relevantes. Por lo tanto, es importante construir autoridad y confianza en su nicho mediante la creación de contenido de alta calidad y la obtención de enlaces de sitios web relevantes. Vuelve el LinkBuilding a escena, nunca se ha ido del todo, pero ahora veremos crecer, después de un descanso, la compra de enlaces.

El futuro del SEO en la era de AI

Esta era representa un cambio fundamental en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, es probable que veamos cambios aún mayores en el panorama del SEO.

Deberemos estar preparados para adaptarnos a estos cambios y desarrollar nuevas estrategias para optimizar el contenido para AI Overviews. Como si no estuviesemos preparados desde hace años a afrontar con el mejor de los talantes cada uno de los desafíos que nos plantea el amigo Google.

Esto implica centrarse en la creación de contenido de alta calidad que sea relevante, preciso y útil, y en la construcción de autoridad y confianza en su nicho.